国产家电能否进入高端商场 ？国产高端国消（我国消费向新而行·稳外贸扩消费） 。
——山东青岛海信集团抢抓“换新”机会的家电进入启示 。
本报记者 王 沛 。商场
搬进了新房，费向费张先生看着旧家电总是新而行稳“不顺眼” ，冰箱 、外贸空调、扩消洗衣机功用单一 、国产高端国消能耗高 ，家电进入外观与新家装饰风格不相符 。商场
家住山东济南莱芜区的费向费张先生是一位个别店东 ，本年换了房 ，新而行稳赶上“以旧换新”方针 ，外贸想换一套更好的扩消家电。
一家人来到家电卖场 ，国产高端国消一边逛一边看 ，一套浓艳的乳白色智能家电进入视界。“有东方审美神韵 ，和家里的装饰风格也很搭。”张先生心动了 。
让张先生一家停步的 ，是海信集团推出的高端家电灿烂套系 ，在功用 、舒适度 、外观 、智能化方面有了全面晋级 。
“近年来 ，国内顾客对生活质量的寻求不断进步 ，家电需求也在持续晋级。”海信我国区营销总部助理副总裁李龙说 ，以电视为例 ，曩昔一年，31万我国家庭挑选了百英寸电视 ，环比增加近3倍 。
“越来越多的顾客不只要求产品功用强大 ，并且要有情感衔接 。高端消费需求旺盛 ，假如国内家电品牌无法跟上这部分需求 ，顾客只能将目光投向进口品牌。”李龙说 。
在青岛海信视像智能工厂内，一台台电视正沿全主动出产线流通 。机械臂将灯条准确摆放到背板上 ，六轴机器人灵敏将面板与背光卡合，高精度颜色分析仪对产品逐个进行画质调试，AI语音实时播报出产进展 ，安装 、查验 、自校……络绎之间 ，主动化出产线“吐”出一台台液晶电视 。
作为最早一批走出去的家电企业 ，海信现已成功打入海外高端商场。相关陈述显现 ，2025年榜首季度，在100英寸及以上电视范畴 ，海信全球出货量比例为56.69% ，排名全球榜首。
捕捉到国内消费商场正在产生的改变，海信进军国内高端商场 ，2020年正式发布首套高端套系家电灿烂系列。现在 ，该系列共推出三大套系 ，包括家电全品类 。通过几年展开 ，该系列销量完成了超20倍增加 。
“高端套系体会与传统家电彻底不同，智能化程度很高 。”张先生说 ，“一个手机运用就能无缝链接不同设备 ，智能感知体系能依据环境改变主动调理作业形式 。”算计一下价格 ，张先生决断下单了这套产品 。整套家电契合一级能效和智能家电规范 ，可收取“以旧换新”补助 ，算下来 ，电视 、冰箱 、洗衣机、空调享用国补9000元 ，享用企业优惠3000元 ，一个套系可节约1.2万元。
数据显现 ，国补方针施行以来 ，灿烂套系订单需求旺盛 ，上一年9月至本年5月期间出售规划同比增加60%以上 。
国家推广“以旧换新”方针 ，在张先生等大都顾客看来 ，关乎自家生活质量的晋级 。关于企业端的实践者 ，感知的是另一层深意——推进产业链全面焕新 。
以电视为例 ，从最早的视频处理芯片展开到8K画质芯片，现在已晋级到光色同控AI画质芯片 。“多年来，咱们持续加强研制 。”海信视像研制中心副总经理王烨东介绍 ，本年公司已发布多项自主研制的显现技能，运用新技能的UX系列产品销量较上一年同系列产品增加3倍 。
从无到有 ，国产品牌的高端之路 ，走起来并不简单 。在李龙看来 ，归根结底仍是靠产品，产品质量值得支付的价钱，才干赢得顾客的信赖。
产品晋级 ，商场策略也在迭代 。
跟着家装商场的改变 ，家电日益具有前置特点 。顾客更倾向挑选全体装饰 ，比方先选冰箱再打柜子 ，保证家居交融 。选购时用户的体会变得特别重要 。李龙介绍，在线下依托专卖店，灿烂套系展开了六大品类的产品品鉴会 ，如电视体会观影游戏 、冰箱体会真空存储食材保鲜 、空调体会AI语音新风 、洗衣机体会快速护理衣物等。产品品鉴会仅上一年就举办了2000多场 。
线上也在同步发力 。“现在 ，用户在实践购买产品前 ，常常会在网络上查找阅读其他用户的点评，以全面深化了解产品状况。用户的改变便是咱们改善的方向 。”李龙说，本年品牌会持续进步交际媒体上的活跃度 ，与更多用户线上互动，多渠道了解用户需求 。
在海信工业规划中心 ，会议室的白板上写满了用户的反应——“要智能 ，但不要杂乱”“喜爱科技感 ，也想要温暖的规划”……规划中心总经理王涤非指着墙上贴满的创意草图说 ：“看这张，便是咱们在安徽采风时画的 ，白墙黛瓦的留白之美 ，终究演化成了灿烂系列的嵌入式规划 。国内顾客倾向于既有高科技特点又包含我国气韵的产品，这也是咱们规划的初衷 。”。
“高端不等于高冷 ，不论线上仍是线下 ，咱们都致力于与顾客近距离触摸 ，用质量和服务取得顾客信赖 ，在消费晋级的趋势下 ，打造自主品牌 。”李龙介绍 ，到本年3月底 ，灿烂套系家电累计进入百万家庭 。
